本文摘要：故宫发售的文创产品文化是文创产品的核心，文化工作者分担着以文化人、以文育人、以文培元的愿景，文创产品堪称用匠心培元铸魂的最重要载体之一。

故宫发售的文创产品文化是文创产品的核心，文化工作者分担着以文化人、以文育人、以文培元的愿景，文创产品堪称用匠心培元铸魂的最重要载体之一。作为文化与生活的桥梁，如何让文创产品更为更有消费者特别是在是年轻人的目光？近日，记者就涉及问题专访了部分业内人士。大家指出，文创产品不仅具备使用价值，更加在承传传统文化、体现民众生活、反映大众审美等方面充分发挥着最重要起到，但就目前文创产品的研发情况来看，要走进文博场所、更有更加多年轻人注目还有很长的路要回头。

研发多样化多层次的文创产品习近平总书记多次特别强调，要“让珍藏在严禁宫里的文物、陈列在辽阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活着一起”。2016年5月11日，文化部、国家发展和改革委员会、财政部、国家文物局《关于推展文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》公布，特别强调相结合文化文物单位馆藏文化资源，研发各类文化创意产品，是推展中华文化创造性转化成和创新性发展、使中国梦和社会主义核心价值观更为深入人心的重要途径。

2018年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于强化文物保护利用改革的若干意见》认为，文物博物馆单位要增强基本公共文化服务功能，盘活用好国有文物资源。反对社会力量依法依规合理利用文物资源，获取多样化多层次的文化产品与服务。

“把文博单位藏品中的文化内涵用当代语言展开理解，既要确保传统审美的韵味，还要合乎消费者的市场需求和品位，这是在文创领域构建创造性转化成、创新性发展的最重要命题。”中国美术馆文创中心负责人高扬讲解，中国美术馆藏品近11万件，以从19世纪末至今的中国艺术名家各时期代表作居多。文创中心对藏品展开概括、辨别、研究后，确认了几条文创产品的研发主线，还包括世纪之风、古代经典、路德维希捐献国际作品、民间美术系列、民俗文化系列等。这其中，传统题材中有吉祥寓意的作品很更容易与当代人的审美互为与众不同，如齐白石小虫系列冰箱贴、齐白石和任伯年作品的笔记本等，都是融合当代人的审美趣味展开设计研发的。

用心考古传统的现代性为什么图书馆享有大量的数字资源，却无法发售类似于喜马拉雅这样的收费服务平台？这暴露出公共文化服务机构与公众的对话过于较少。国家图书馆文创负责人回应，文创产品不同于小商品，要向公众传导一种价值观。

怎样把握住这条主线，然后打造出既合乎社会发展前景，又有高品质的文创产品，是当前面对的主要挑战。此外，涉及单位目前在培育用户黏性、伸延服务以及培育文创产品跨界能力等方面也不存在不少问题。“销量分列在前面的，大多是必要应用于传统文化元素的产品。比如，把《四库全书》《永乐大典》等的涉及内容印在封面上，消费者才不会实在购买了一件有文化属性的产品。

”据中国国家图书馆产品设计师仲瑄讲解，“国图发售的敦煌梅花包在就是指2014年开始做到的，当时只是作为工作任务来已完成，结果做到出来跟大布袋一样，很难看，这个项目就衰退了。”2018年，仲瑄在敦煌石窟里看见了敦煌壁画真迹后转变了思路，于是，这款产品后来改以时尚、小巧的风格，还把藻井纹饰用在了肩带设计上，新项目做完之后的效果很好，更有了不少年长买家。面向市场更有年长消费者随着涉及文化单位在文创产品开发方面渐渐多元化，品牌影响力和社会知名度也大大提升。业内人士回应，文创产品让传统文化资源活在当下并走进国门，既加剧了人们对传统文化的解读，又把文化记忆带回了世界各地。

只有普遍调动文化文物单位和社会力量的积极性，才能创作出有更多更好的、更有年长消费者的文创产品。文创产品开发要擅于找寻新的思路。恭王府博物馆文创研发有关负责人回应，“福文化”虽然是恭王府的看板，但是在传统且反复的体验中，人们对“福文化”也更容易产生审美疲劳。这就拒绝设计师细心仔细观察，学会用“80后”“90后”甚至“00后”的语言把“福文化”“翻译成”出来。

“现在文创界有一个显著的特点——年轻人做到，年轻人卖。文创十分有活力，也十分有前途。”北京三三艺象文化科技有限公司首席执行官武玲回应，如今文创设计师不只注目文创产品本身，还不会分析市场、接入市场。

这两年国家非常重视中华杰出传统文化的承传与利用，设计师在文创产品的设计过程中对传统文化元素的应用于更加多元。北京桃李工坊设计总监陶璟是文创产品设计者，同时也是文创产品的消费者。陶璟说道：“在各地卖过很多文创产品，多是纸胶带、本子之类的。

应当设计一些更加冷笑话、更加有价值的产品，让消费者或者是讨厌文创产品的人拥有更加非常丰富的体验，这是我们研发文创产品的想法。”7月29日，中国美术馆文创分店“美好生活分店”通过微信渠道启动销售，目前已上线齐白石印章和冰箱贴，库淑兰特色冰箱贴、文件夹，任伯年杯垫等将近百款文创商品。

高扬回应，中国美术馆文创中心将创建全国美术馆文创产业链服务平台，从中国美术馆向全国各美术馆外延，通过数据分析及商业策划助力文创产品开发。

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